ساخت محتوای خلاقانه یا دنبال کردن ترندها؟ کدامیک برای رشد پیج بهتر است؟

اهمیت محتوا در رشد پیج‌ها

محتوا قلب تپنده هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. با توجه به اهمیت رشد پیج‌ها در شبکه‌های اجتماعی، مدیران باید تصمیم بگیرند که چه نوع محتوایی برای جذب مخاطب و افزایش تعامل مؤثر است. این سوال که آیا باید محتوای خلاقانه بسازیم یا صرفاً دنبال ترندها برویم، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. هر کدام از این رویکردها مزایا و معایب خاص خود را دارند و انتخاب بهترین استراتژی بستگی به اهداف برند، نوع مخاطبان و میزان تعامل مورد نظر دارد. در این مقاله، به بررسی این دو رویکرد می‌پردازیم و کمک می‌کنیم تا بفهمید کدام استراتژی برای رشد پیج شما مناسب‌تر است.

محتوای خلاقانه به هر نوع محتوایی اطلاق می‌شود که به طور خاص، نوآورانه، جذاب و متفاوت باشد. این نوع محتوا از قالب‌های معمول و تکراری فاصله می‌گیرد و در عوض، ایده‌های جدید و دیدگاه‌های منحصربه‌فرد را به نمایش می‌گذارد. این می‌تواند شامل تصاویر هنری، ویدیوهای منحصر به فرد، داستان‌گویی جذاب و یا حتی پست‌های تعاملی باشد که مخاطب را به چالش می‌کشد یا او را درگیر موضوعات جدید می‌کند. هدف اصلی این محتوا، جلب توجه و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب است تا او نه تنها محتوا را ببیند، بلکه با آن تعامل کند و در یادها باقی بماند.

مزایای تولید محتوای خلاقانه برای پیج

1. ایجاد تمایز برند: در دنیای شلوغ شبکه‌های اجتماعی، برندها برای جلب توجه باید متفاوت از دیگران عمل کنند. محتوای خلاقانه به شما این امکان را می‌دهد که در میان انبوه محتواهای مشابه، خود را معرفی کنید و به یاد ماندنی شوید. این تمایز باعث می‌شود که مخاطبان شما به جای اینکه فقط به دنبال ترندها بروند، به برند شما وفادار بمانند.

2. جذب مخاطبان وفادار: وقتی محتوای شما خلاقانه و جذاب باشد، احتمال اینکه مخاطب فقط به خاطر ترندهای روز شما را دنبال نکند بلکه به دلیل ارزش‌افزوده‌ای که در محتوای شما می‌بیند، بیشتر می‌شود. این نوع محتوا می‌تواند به ایجاد ارتباط عاطفی کمک کند که در نتیجه موجب تعامل بیشتر و حتی اشتراک‌گذاری محتوا توسط مخاطب می‌شود.

3. پایداری در رشد: برخلاف ترندهایی که معمولاً کوتاه‌مدت هستند، محتوای خلاقانه می‌تواند رشد بلندمدت و پایداری برای پیج شما ایجاد کند. با داشتن محتوای باکیفیت و منحصر به فرد، شما می‌توانید در طول زمان شناخته شوید و برندتان را به یک نماد اعتماد و کیفیت تبدیل کنید.

4. جلب توجه رسانه‌ها و افراد تأثیرگذار: وقتی محتوای شما خلاقانه و متفاوت باشد، احتمال اینکه افراد تأثیرگذار و رسانه‌ها آن را به اشتراک بگذارند یا درباره‌اش صحبت کنند بیشتر است. این به معنی افزایش دسترسی و دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی است.

مثال‌های واقعی از موفقیت‌های استفاده از محتوای خلاقانه

1. برند‌های فشن و مد: برندهای موفق در صنعت مد مانند Gucci و Balenciaga با استفاده از تصاویر هنری و غیرمنتظره توانسته‌اند جایگاه خاصی در دنیای مد پیدا کنند. این برندها محتوای خلاقانه‌ای تولید می‌کنند که مخاطبان را از دیدگاه‌های متفاوتی به موضوعات آشنا می‌پردازد و آنها را به تفکر وادار می‌کند.

2. پیج‌های آموزشی و الهام‌بخش: بسیاری از پیج‌های مرتبط با خودسازی و آموزش آنلاین از داستان‌گویی خلاقانه برای انتقال پیام‌های آموزشی استفاده کرده‌اند. به عنوان مثال، پیج‌هایی که تکنیک‌های مدیریت زمان را آموزش می‌دهند، اغلب از ویدیوهای کوتاه با ساختار جذاب و دیدگاه‌های جدید استفاده می‌کنند که باعث جلب توجه و ایجاد انگیزه در مخاطبان می‌شود.

3. برندهای نوآور در صنعت تغذیه: برندهایی که در صنعت فست فود فعالیت دارند، با استفاده از محتوای خلاقانه، مثل تصاویر غذاهای با طراحی خاص یا ویدیوهای جالب که فرآیند پخت غذا را به صورت جذاب نشان می‌دهند، توانسته‌اند تعامل بیشتری با مخاطبان خود ایجاد کنند.

4. Red Bull – “Stratos” Jump: کمپانی ردبول در سال 2012 با پرتاب یک پاراگلایدر به نام Felix Baumgartner از ارتفاع 39 کیلومتری از سطح زمین در پروژه‌ای به نام Stratos توجه جهانیان را جلب کرد. این محتوا به شدت خلاقانه و منحصر به فرد بود و نه تنها تصویر برند را تقویت کرد، بلکه توجه مخاطبان زیادی را در سرتاسر جهان جلب کرد. هدف اصلی این پروژه معرفی انرژی و هیجان بود که ردبول به طور خاص به آن‌ها اختصاص دارد.
5. Nike – “Dream Crazy”: کمپین “Dream Crazy” از نایک با حضور Colin Kaepernick به عنوان چهره اصلی، یک مثال برجسته از محتوای خلاقانه است که به مسائل اجتماعی و فرهنگی پرداخته بود. این کمپین توانست باعث ایجاد یک حرکت جهانی در حمایت از اعتقادات شخصی شود و برند نایک را به عنوان یک برند پیشرو در زمینه تغییرات اجتماعی مطرح کند.

این نوع محتوای خلاقانه نه تنها به رشد پیج کمک کرده، بلکه باعث ساخت هویت برند و شناخت بیشتر نیز شده است. برای مثال، برندهای کوچک که محتوای متفاوت و جذاب می‌سازند، به راحتی توجه کاربران بیشتری را جلب کرده و در رقابت با برندهای بزرگ‌تر، جایگاه خود را پیدا می‌کنند.

دنبال کردن ترندها

ترندها در دنیای دیجیتال

ترندها در دنیای دیجیتال به مجموعه‌ای از موضوعات، هشتگ‌ها، چالش‌ها یا رفتارهای خاصی اطلاق می‌شود که در یک بازه زمانی خاص در شبکه‌های اجتماعی و فضای آنلاین به سرعت رشد کرده و توجه زیادی را جلب می‌کنند. این ترندها می‌توانند در موضوعات مختلفی همچون موسیقی، فیلم‌ها، میم‌ها، چالش‌ها یا حتی مسائل اجتماعی باشند. در حقیقت، ترندها ابزارهایی هستند که به کاربران و برندها کمک می‌کنند تا در فضای آنلاین دیده شوند و به سرعت در مرکز توجه قرار گیرند.

ترندها در بسیاری از مواقع به صورت موقت و در بازه‌های زمانی کوتاه ظهور می‌کنند، اما این شانس را به برندها می‌دهند که با پیوستن به آنها، در مدت زمان کوتاهی رشد کنند و بیشتر دیده شوند. برای مثال، استفاده از هشتگ‌های ترند، چالش‌های ویدیویی یا مشارکت در گفتگوهای روز می‌تواند برند شما را در معرض توجه گسترده‌تری قرار دهد.

چگونگی استفاده از ترندها برای رشد پیج

استفاده از ترندها به عنوان یک استراتژی برای رشد سریع پیج‌ها می‌تواند بسیار مؤثر باشد، به شرطی که به درستی و با دقت انتخاب شوند. در اینجا به چند روش برای استفاده از ترندها اشاره می‌کنیم:

1. پیوستن به چالش‌های ترند: یکی از راه‌های سریع برای جلب توجه، پیوستن به چالش‌ها یا ترندهای روز است. برای مثال، چالش‌های TikTok که در آن افراد با استفاده از یک موزیک خاص یا حرکت رقصی، ویدیوهایی می‌سازند، فرصتی است تا پیج شما در کنار سایر ویدیوهای ترند قرار گیرد و بیشتر دیده شود.

2. استفاده از هشتگ‌های ترند: در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام یا توییتر، هشتگ‌های ترند می‌توانند به شما کمک کنند تا محتوای شما در جستجوهای مختلف دیده شود. با استفاده از هشتگ‌های روز، شما می‌توانید خود را در مکالمات داغ حاضر کنید و بیشتر در معرض دیده شدن قرار بگیرید.

3. تولید محتوای مرتبط با ترندها: این به معنای ایجاد محتوای جدیدی است که با ترندهای روز هماهنگ باشد. این می‌تواند شامل ویدیوها، تصاویر، یا حتی پست‌های اطلاع‌رسانی در مورد موضوعات داغ روز باشد. برای مثال، اگر یک رویداد خاص یا خبری در حال ترند شدن است، شما می‌توانید با ایجاد محتوای مرتبط، خود را در جریان آن قرار دهید و از میزان توجه بیشتری برخوردار شوید.

4. استفاده از ترندها برای افزایش تعاملات: مشارکت در مباحث ترند و دعوت از مخاطبان به پاسخ دادن به چالش‌ها یا نظرسنجی‌ها می‌تواند میزان تعاملات را به طرز چشمگیری افزایش دهد. کاربران تمایل دارند به محتوای ترندی واکنش نشان دهند، به همین دلیل، این یک فرصت عالی برای تقویت تعامل با مخاطبان است.

خطرات و چالش‌های دنبال کردن صرف ترندها

اگرچه استفاده از ترندها می‌تواند به رشد پیج کمک کند، اما این رویکرد بدون چالش و خطرات خاص خود نیست. در اینجا به برخی از مهم‌ترین خطرات و چالش‌ها اشاره می‌کنیم:

1. کاهش تمایز برند: یکی از اصلی‌ترین خطرات دنبال کردن صرف ترندها این است که برند شما ممکن است به تکرار و مشابهت با دیگر برندها تبدیل شود. زمانی که همه در حال پیوستن به ترندها هستند، محتوای شما دیگر به اندازه کافی متمایز و خاص نخواهد بود. در این حالت، برند شما ممکن است در میان سیل محتوای مشابه گم شود و نتواند جایگاه ویژه‌ای پیدا کند.

2. محتوای سطحی و بی‌کیفیت: برخی از ترندها ممکن است شما را وادار کنند تا محتوای سطحی و بی‌کیفیت تولید کنید تا فقط با جریان همراه شوید. این نوع محتوای سریع و بدون فکر می‌تواند به تصویر برند شما آسیب بزند و باعث شود مخاطبان شما احساس کنند که برندتان فاقد اصالت و عمق است.

3. ترندهای کوتاه‌مدت: ترندها به طور معمول موقت و کوتاه‌مدت هستند. ممکن است شما زمانی که به ترندی می‌پیوندید، به سرعت دیده شوید، اما پس از گذشت مدتی، ترند از بین می‌رود و شما به راحتی از یاد می‌روید. این باعث می‌شود که برند شما نتواند در بلندمدت به رشد پایدار برسد و تنها بر مبنای ترندهای زودگذر رشد کند.

4. عدم هماهنگی با هویت برند: برخی از ترندها ممکن است با هویت و ارزش‌های برند شما همخوانی نداشته باشند. پیوستن به ترندهایی که با پیامی که برند شما می‌خواهد منتقل کند در تضاد است، می‌تواند به مخاطبان این احساس را بدهد که برند شما اصالت ندارد و صرفاً به دنبال جلب توجه است.

5. ریسک اشتباهات و بازخورد منفی: بعضی از ترندها به طور غیرمنتظره‌ای باعث انتقاد و بازخورد منفی می‌شوند. به عنوان مثال، اگر یک برند به سرعت به یک ترند پیوسته باشد، اما نتواند به درستی آن را اجرا کند، ممکن است باعث ایجاد تصویر منفی یا حتی فضای منفی در شبکه‌های اجتماعی شود.

مثال‌های ترندها

• #10YearChallenge: در این ترند، کاربران تصاویر قدیمی خود را در کنار تصاویر جدید خود قرار می‌دادند و تغییراتشان را در طی 10 سال نشان می‌دادند. این ترند به سرعت در تمام شبکه‌های اجتماعی پخش شد و برندها هم از آن برای ایجاد ارتباط با مخاطبان خود استفاده کردند.
• #BlackLivesMatter: هشتگ BlackLivesMatter# یکی از معروف‌ترین ترندها در تاریخ شبکه‌های اجتماعی است که برای ایجاد آگاهی و مبارزه با نژادپرستی و خشونت پلیس علیه سیاه‌پوستان در ایالات متحده استفاده شد. برندها و افراد زیادی از این هشتگ برای نشان دادن حمایت خود از این حرکت اجتماعی استفاده کردند.

بهترین استراتژی برای پیج‌های مختلف

1.  پیج‌های شخصی یا کوچک: اگر شما یک پیج شخصی یا کوچک دارید و می‌خواهید توجه سریع‌تری جلب کنید، ممکن است پیوستن به ترندها گزینه خوبی باشد. ترندها می‌توانند باعث شوند که محتوای شما سریع‌تر دیده شود و تعاملات بیشتری جذب کند. البته باید دقت کنید که این ترندها با شخصیت شما یا برندتان همخوانی داشته باشند تا از دست دادن هویت برند جلوگیری کنید.
2. برندها و کسب‌وکارهای بزرگ: برای برندهای بزرگ و کسب‌وکارهایی که قصد دارند در بلندمدت هویت مشخصی برای خود بسازند، توصیه می‌شود که بیشتر به ساخت محتوای خلاقانه توجه داشته باشند. البته استفاده از ترندها در مقاطع خاص برای برندهای بزرگ هم می‌تواند مفید باشد، اما باید همیشه با دقت و به صورت هماهنگ با استراتژی کلی برند انجام شود.
3.  پیج‌های در حال رشد: اگر پیج شما هنوز در مراحل ابتدایی رشد قرار دارد، بهترین استراتژی ممکن است ترکیبی از هر دو رویکرد باشد. شما می‌توانید از ترندها برای افزایش دیده شدن و جذب مخاطبان اولیه استفاده کنید، در حالی که به صورت مداوم بر روی تولید محتوای خلاقانه و توسعه هویت برند خود نیز تمرکز داشته باشید. این ترکیب می‌تواند به شما کمک کند تا در مدت زمان کوتاهی به شهرت برسید و در بلندمدت مخاطبان وفادار ایجاد کنید.
4.  پیج‌های تخصصی یا نیش مارکت‌ها: برای پیج‌هایی که در زمینه‌های خاص یا نیچ فعالیت دارند، ساخت محتوای خلاقانه و متمایز معمولاً اولویت دارد. این پیج‌ها نیاز دارند تا محتواهای خاص و هدفمند تولید کنند که به طور خاص پاسخگوی نیازهای مخاطبانشان باشد. استفاده از ترندها در این نوع پیج‌ها ممکن است به دلیل عدم تطابق با محتوای تخصصی، چندان مؤثر نباشد.

چطور تصمیم بگیریم؟

در نهایت، انتخاب بین ساخت محتوای خلاقانه و دنبال کردن ترندها به نوع برند، اهداف بازاریابی، و ویژگی‌های خاص پیج شما بستگی دارد. اما برای اینکه تصمیم آگاهانه‌تری بگیرید و استراتژی مناسب‌تری انتخاب کنید، بهتر است به نکات عملی زیر توجه کنید:

1. شناخت هدف شما از حضور آنلاین

اولین گام این است که دقیقا بدانید هدف شما از حضور در فضای دیجیتال چیست. آیا می‌خواهید در کوتاه‌مدت توجه بیشتری جلب کنید یا به دنبال رشد پایدار و بلندمدت برندتان هستید؟

• اگر هدف شما جذب سریع مخاطبان و افزایش دیده‌شدن در کوتاه‌مدت است، ترندها گزینه‌ی مناسبی هستند. ترندها به شما این امکان را می‌دهند که به سرعت وارد مرکز توجه شوید و شانس دیده‌شدن بیشتری پیدا کنید.
• اگر هدف شما ساختن هویت برند و ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان است، تولید محتوای خلاقانه و منحصر به فرد می‌تواند انتخاب بهتری باشد. این نوع محتوا بیشتر به برند شما عمق می‌دهد و به شما این فرصت را می‌دهد که به شکلی متمایز از رقبای خود عمل کنید.

2. تحلیل شخصیت برند شما

شخصیت و هویت برند شما نقشی اساسی در انتخاب استراتژی‌تان ایفا می‌کند. اگر برند شما به دنبال اصالت، نوآوری و تمایز است، محتوای خلاقانه بهترین گزینه است. در مقابل، اگر برند شما به دنبال هم‌راستایی با جریان‌های روز و به‌روز بودن است، می‌توانید به ترندها بپردازید.
پاسخ‌دهی به سوالات زیر می‌تواند به شما کمک کند:

• آیا برند من تمایل دارد که همیشه متفاوت و نوآور باشد؟
• آیا برند من باید همگام با جریان‌های روز و تغییرات سریع باشد؟
• آیا می‌خواهم مخاطبان من محتوای عمیق‌تر و خاص‌تری دریافت کنند یا محتوای سریع و بروز؟

3. شناسایی نوع مخاطبان شما

مخاطبان شما به چه نوع محتوایی علاقه دارند؟ مخاطبان جوان‌تر (مثلاً بین 20 تا 30 سال) ممکن است بیشتر به ترندها و چالش‌ها پاسخ دهند، زیرا در شبکه‌های اجتماعی به دنبال سرگرمی و پویایی هستند. از سوی دیگر، مخاطبان حرفه‌ای‌تر یا مخاطبانی که به دنبال محتوای آموزشی و مفهومی هستند، ممکن است بیشتر جذب محتوای خلاقانه و ارزشمند شوند که به آن‌ها اطلاعات جدید می‌دهد و دیدگاه‌های تازه‌ای را معرفی می‌کند.

4. انعطاف‌پذیری و تطبیق با روندهای جهانی

در انتخاب استراتژی‌تان باید به این نکته توجه کنید که ترندها موقت هستند و ممکن است به سرعت از بین بروند، در حالی که محتوای خلاقانه ممکن است برای مدت طولانی‌تری ارزش‌مند باشد. اگر احساس می‌کنید که می‌توانید از ترندها به صورت موقت برای جذب مخاطب استفاده کنید، در عین حال باید آماده باشید که بعد از گذر از ترند، محتوای خلاقانه‌تر و متمایزتری تولید کنید که برند شما را به صورت پایدار در ذهن مخاطبان نگه دارد.

5. ترکیب دو رویکرد

ممکن است بهترین راهکار برای شما، ترکیبی از هر دو استراتژی باشد. یعنی هم از ترندها برای جلب توجه سریع و هم از محتوای خلاقانه برای ساخت هویت برند استفاده کنید. این روش به شما این امکان را می‌دهد که هم از پتانسیل رشد سریع ترندها بهره‌برداری کنید و هم برند خود را با محتوای منحصر به فرد و خلاقانه‌ای که به ارزش‌های برندتان وفادار است، معرفی کنید.

نکته عملی:

• در هر دو استراتژی، باید به یک گروه هدف مشخص توجه داشته باشید. برای مثال، اگر در حال تولید محتوای ترندی هستید، از آن برای جلب توجه سریع استفاده کنید، اما برای برندسازی بلندمدت، محتوای خلاقانه‌ای که ارزش واقعی به مخاطبان می‌دهد نیز ضروری است.

6. آزمایش و تجزیه و تحلیل نتایج

هیچ استراتژی‌ای 100٪ تضمین‌شده نیست، بنابراین بهترین کار این است که با آزمایش‌های مختلف رویکردهای گوناگون را تست کنید و از طریق آنالیز داده‌ها و تجزیه و تحلیل نتایج تصمیمات خود را بهبود بخشید. این روش به شما این امکان را می‌دهد که بفهمید کدام استراتژی برای پیج شما بهتر عمل می‌کند و کدام یکی منجر به تعامل بیشتر و رشد پایدارتر می‌شود.

7. هماهنگی با فصول و رویدادهای خاص

گاهی اوقات می‌توانید از مناسبت‌ها، فصول خاص یا رویدادهای بزرگ برای ساخت محتوای خلاقانه یا پیوستن به ترندها استفاده کنید. برای مثال، در فصل تعطیلات یا روزهای خاص، ممکن است ترندهایی مرتبط با آن زمان در حال شکل‌گیری باشد که شما می‌توانید از آن برای تقویت استراتژی خود بهره‌برداری کنید.

8. پیوستن به ترندهای مرتبط با صنعت خود

اگر شما در یک صنعت خاص فعالیت می‌کنید، مانند سلامت، مد، تکنولوژی یا گردشگری، باید ترندهایی را انتخاب کنید که به نوع خاص محتوای شما مرتبط باشند. ترندهای جهانی مانند چالش‌ها یا میم‌ها ممکن است برای شما مناسب نباشند، اما ترندهایی که مربوط به صنعت یا نیازهای مخاطبان خاص شما باشد، می‌تواند بسیار مؤثرتر باشد.

انتخاب بهترین استراتژی برای رشد پیج شما نیاز به درک عمیق از اهداف برند، شخصیت مخاطبان و نوع تعاملاتی دارد که می‌خواهید با آنها برقرار کنید. هر دو استراتژی محتوای خلاقانه و ترندها می‌توانند در شرایط مختلف و برای اهداف خاص مؤثر واقع شوند. از آزمایش و تجزیه و تحلیل نتایج غافل نشوید و در نهایت، رویکردی را انتخاب کنید که بیشترین هماهنگی را با اهداف بلندمدت شما داشته باشد.

آیا به دنبال افزایش تأثیرگذاری آنلاین کسب‌وکار خود هستید؟

ما در پلیکان برای تولید محتوا برای سایت و برای تولید محتوا صفحات مجازی به شما کمک می‌کنیم. با استراتژی‌های محتوایی کارآمد، مخاطبین جدید جذب کنید و برند خود را به سطح بالاتری ببرید.

برای شروع، با ما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید!

همچنین، برای یادگیری استراتژی‌های برتر در زمینه مدیریت شبکه‌های اجتماعی، به صفحه آموزش‌ شبکه های اجتماعی سر بزنید و بیشتر بدانید.